Луганщина отримала новий бренд. Це була велика спільна робота партнерів, Програми ООН із відновлення та розбудови миру та наукових співробітників. Над розробкою іміджу Луганської області протягом 9 місяців працювала робоча група за участю представників громадськості та науковців, обласної адміністрації та Програми ООН із відновлення та розбудови миру. Велика робота позаду, спочатку було багато критики, але головне, що ми це зробили.
Складовими бренду став слоган «Луганщина - привітна, різноманітна, моя», а також зображення пізнаваних символів регіону - бабака, коня та лисиці. Тепер результати напрацювань в рамках розробки іміджу області, можна побачити і в брендованій продукції: предмети одягу, сувеніри, канцелярські вироби. Яскравою складовою процесу брендування став календар із зображеннями традиційного жіночого наряду. Родзинкою став тревел-бокс - пристрій, який дозволяє переглядати в об'ємному зображенні кращі види Луганській області в режимі віртуальної реальності.
